SEO

Ürünlerinizi Arayan Kişi Hangi Bilgiye Ulaşıyor?

Müşteri bir ürünü satın almaya karar vermeden önce kullanımını, seçeneklerini veya nasıl saklanacağını araştırabilir. Bu soruların hepsi aynı sayfaya yönlendirildiğinde ziyaretçi aradığı yanıtı bulamayabilir. SEO çalışmasına, işletmenizin sunduklarıyla müşterinin öğrenmek istedikleri arasındaki ilişkiyi inceleyerek başlıyoruz.

Üretici bir işletmenin sitesinde ürünler bulunmasına rağmen hangi ürünün hangi ihtiyaca uygun olduğu açıklanmamış olabilir. Böyle bir durumda yalnız yeni yazılar eklemek yeterli değildir. Mevcut ürün sayfalarının ne anlattığını, neyi eksik bıraktığını ve birbirinden nasıl ayrıldığını değerlendiriyoruz.

Çalışmanın hedeflerini de bu başlangıç incelemesine göre belirliyoruz. Nitelikli ürün soruları, ilgili sayfalara gelen ziyaretler veya iletişim adımına ulaşan kullanıcılar farklı göstergelerdir. Arama sonuçlarında görünmekle işletmeye uygun bir görüşme başlatmanın aynı sonuç olmadığını dikkate alıyoruz.

  • Eski raporlar yerine canlı siteye dayalı tespit
  • Yazı içeriği ile tarama ayarları arasındaki uyum
  • Önceliklerin işletmenizle konuşularak seçilmesi
  • Çelişkiyi tarif eden, sırası belli iş planı

Müşterinin Kullandığı İsimleri İşletmenin Diliyle Buluşturalım

İşletmenin ürün için kullandığı teknik ad, müşterinin aradığı ifadeden farklı olabilir. Yöresel bir ürün farklı yerlerde başka isimlerle bilinebilir. Bu adları rastgele aynı başlıkta sıralamak yerine hangisinin hangi ürünü veya kullanım biçimini anlattığını açıklığa kavuşturuyoruz.

Anahtar kelime araştırması sırasında ifadeleri yalnız benzer sözcüklerden oluştukları için gruplamıyoruz. Ürünü tanımak, seçenekleri karşılaştırmak ve tedarikçi bulmak farklı amaçlardır. Hazırlanacak sayfa da ziyaretçinin o anda yapmak istediği işle uyumlu olmalıdır; her arama bir satış talebi sayılmaz.

Arama ifadelerinin işletmenin gerçekten sunduğu ürünlerle örtüşmesi gerekir. Sunmadığınız bir ürünün ilgisini çekmek için içerik hazırlamak, gelen ziyaretçiyi yanıltabilir. Ürün listesi ve çalışma kapsamıyla eşleşen konuları seçiyor, işletmeye uygun olmayan sorguları sırf görünürlük için hedeflemiyoruz.

  • Hizmet, duyuru ve kılavuz ayrımı
  • Son güncelleme ve iç bağlantı bilgisiyle envanter
  • Konusu çakışan sayfalar için birleştirme kararı
  • Tarih notu, yenileme ve aktarma seçeneklerinin kıyası

Ürün, Kategori ve Açıklama Yazısının Görevini Ayıralım

Bir kategori sayfası ziyaretçinin seçenekleri tanımasına yardımcı olurken ürün sayfası belirli bir ürünün ayrıntılarını açıklar. Bilgilendirici yazı ise konuyu öğrenmek isteyen kişiye yanıt verebilir. Bu görevler netleşmediğinde benzer sayfalar aynı soruya farklı ve eksik cevaplar sunar.

Kategori açıklamasında bütün ürün bilgilerini yeniden yazmak yerine seçim ölçütlerini anlatıyoruz. Örneğin ambalaj türlerinin hangi kullanım durumlarında tercih edildiği açıklanabilir. Tek bir ürünün içeriği, boyutu ve mevcut seçenekleri ise o ürünün sayfasında düzenli biçimde bulunmalıdır.

İçerik planı hazırlanırken yeni sayfaların sayısı başlı başına bir hedef değildir. Mevcut bir sayfanın geliştirilmesi bazen ayrı bir yazı açmaktan daha uygundur. Her içerik için kime seslendiğini, hangi soruyu çözdüğünü ve ilgili diğer sayfalara nasıl bağlandığını belirliyoruz.

  • Tekrarlayan hatanın hangi şablondan geldiği
  • Aynı sorunu taşıyan içerik türleri
  • Mevcut ve beklenen durumu gösteren bulgular
  • Kontrol edilmeden kapatılmayan işler

Tarama ve İndeksleme Sorunlarını İçerikten Ayırt Edelim

Bir sayfanın yeterli bilgi taşıması, arama motorlarının o sayfaya sorunsuz eriştiğini göstermez. Yanlış yönlendirmeler, erişilemeyen adresler veya yayın ayarları görünürlüğü etkileyebilir. Teknik incelemede bu koşulları içerik değerlendirmesinden ayrı ele alıyor, bulguları somut adresler üzerinden kaydediyoruz.

Filtreler ve ürün seçenekleri çok sayıda benzer adres oluşturabilir. Her adresin ayrı bir arama sonucu olması gerekmeyebilir. Hangi sayfanın esas içerik olduğunu belirleyen işaretlerin, bağlantıların ve site haritasının birbiriyle uyumlu çalışıp çalışmadığı kontrol edilir. Sitede arama yapılınca oluşan adresler ve sayfalanmış ürün listeleri de bu incelemeye dahil edilebilir; hepsine aynı ayarı uygulamadan önce kullanım biçimleri anlaşılır.

Teknik SEO kapsamında tespit edilen her sorun aynı aciliyette değildir. Kritik bir ürün sayfasına erişilememesi ile önemsiz bir sayfanın açıklama eksikliği farklı etki taşır. Müdahale sırasını sorunun kapsamına, etkilenen sayfalara ve işletmenin önceliklerine göre oluşturuyoruz.

  • Filtre, sıralama ve takip kodlu adreslerin tespiti
  • Etiket, harita ve menü bağlantısında ortak hedef
  • Gerçekten açılan ve doğru içeriği sunan sayfa
  • Eski bağlantılar için hazırlanan eşleştirme tablosu

Başlıklar Gerçek Sayfa İçeriğini Temsil Etsin

Sayfa başlığını yalnız anahtar kelimeyi gösterecek bir alan gibi kullanmıyoruz. Başlık, ziyaretçinin açtığında ne bulacağını anlatmalıdır. Ürün adı, ayırt edici özellik ve işletme adı arasında okunabilir bir denge kurarak aynı başlığın bütün ürünlerde tekrar etmesini önlüyoruz.

Meta açıklamalarında sayfada bulunmayan avantajlardan söz etmiyoruz. Ürün grubunun ne sunduğunu veya açıklamanın hangi soruya yanıt verdiğini kısa ve anlaşılır biçimde ifade ediyoruz. Arama motorlarının bu metni her sorguda aynen göstermeyebileceği de değerlendirmede dikkate alınır.

Sayfa içi SEO düzenlemeleri görünür başlıklar ve paragraf akışıyla birlikte yapılır. Sayfanın ana konusu belli olurken alt başlıklar konuyu tekrar tekrar söylemek yerine ayrıntıları ayırır. Kelime kullanımı, okunurluğu bozan bir sıklık hedefi üzerinden yürütülmez.

  • Sayfada anlatılan hizmeti öne çıkaran başlık
  • Özdeş başlık kullanımının giderilmesi
  • Marka adı ve ayraçta ortak kural
  • Kaynak kodda boş veya mükerrer açıklama etiketi kontrolü

Bilgiyi Güncel ve Teyit Edilebilir Tutalım

Gıda, bakım ürünü veya üretim malzemesi açıklamalarında müşterinin kararını etkileyen bilgiler dikkatle hazırlanmalıdır. İçerik eklemek için ürüne doğrulanmamış özellikler atfetmiyoruz. Üreticinin sağladığı bilgiler, mevcut belgeler ve işletmenin yayınlayabileceği açıklamalar arasında tutarlılık aranır.

Mevsime göre değişen ürünler veya belirli dönemlerde sunulan seçenekler için içerik güncelleme ihtiyacı planlanabilir. Önceki döneme ait bir duyurunun güncel teklif gibi görünmesi kafa karıştırır. Yayın ve güncelleme tarihleri, içeriğin niteliğine uygun biçimde ele alınır. Yeni bir ürün eklendiğinde ilgili açıklama yazılarının da hâlâ doğru olup olmadığına bakılır. Böylece ürün sayfası yenilenirken başka bir içerikte önceki seçeneğin kalması fark edilebilir.

SEO uyumlu içerik yazmak, bir konuyu olduğundan uzun anlatmayı gerektirmez. Ziyaretçinin sorusunu açıklayan örnekler ve gerekli ayrıntılar seçilir. Aynı düşünceyi farklı cümlelerle büyütmek yerine eksik kalan bilgilerin tamamlanmasına ve anlaşılır bir okuma sırasına odaklanıyoruz.

  • Bilgi taşımayan cümleleri ve eksik konuları ayıran okuma
  • Ekibinizin yanıtladığı soru listesi
  • Övgü tekrarı yerine süreç ayrıntısı
  • Ana sayfa ve kategori girişlerinde uyum

Sayfalar Arasında Anlamlı Geçişler Kuralım

Ürünün kullanımı hakkında bilgi alan ziyaretçi, ilgili ürün grubuna kolayca ulaşabilmelidir. Bağlantıların yalnız sayfa sonunda toplandığı bir yapı yerine ihtiyaç duyulan açıklamanın yanında uygun geçişler hazırlıyoruz. Bağlantı metni de açılacak sayfanın konusunu anlaşılır biçimde belirtmelidir.

Benzer ürünlerin birbirine bağlanması karşılaştırmayı destekleyebilir; ancak her sayfadan bütün ürünlere bağlantı vermek düzeni güçlendirmez. Ürün ailesi, kullanım ilişkisi veya tamamlayıcı seçenek gibi gerçek bir bağ arıyoruz. Ziyaretçi bağlantının neden orada bulunduğunu anlayabilmelidir.

İç bağlantı düzeni, yeni içerik yayınlandığında yeniden gözden geçirilmelidir. Eski yazılar yeni ürün sayfalarını destekleyebilir veya kaldırılan ürünlere giden bağlantılar güncellenebilir. Bu ilişkileri yalnız otomatik listelere bırakmadan, önemli sayfaların erişilebilirliğini koruyacak biçimde değerlendiriyoruz.

  • Görsele veya dosyaya hapsolmuş bilginin tespiti
  • Fotoğrafı sözle anlatan alt metinler
  • İndirme bağlantısının yanında kısa not
  • Eski ve yeni belge sürümlerinin ayıklanması

Görseller Aranan Bilgiyi Desteklesin

Ambalaj çeşitlerini karşılaştıran bir sayfada bütün ürünler için aynı temsili görseli kullanmak açıklamayı zayıflatabilir. Görselin hangi seçeneğe ait olduğu belli olmalıdır. Ürün ayrıntısını göstermek gereken yerlerde daha yakın kadrajlar, genel tanıtım alanlarında farklı görüntüler kullanılabilir.

Fotoğraf dosyalarının gereğinden büyük olması özellikle telefon üzerinden ürün incelemeyi zorlaştırabilir. Kullanılan ölçüler, dosya biçimi ve sayfada ayrılan alan birlikte kontrol edilir. Görüntü kalitesini korurken gereksiz veri yükünü azaltacak düzenlemeler değerlendirilir; yalnız dosya adına bakılarak karar verilmez.

Görsel optimizasyonu içinde alternatif metinlerin anlamı da önem taşır. Her görsele aynı kelimeleri eklemek yerine gerçekten ne gösterdiğini açıklıyoruz. Görselin çevresindeki ürün adı ve açıklama ile bu alanın çelişmemesine dikkat ediyoruz; ürün bilgisi fotoğrafın içine hapsedilmez.

  • Menü, alt bilgi ve metin içi erişim yolları
  • Hedef sayfanın konusunu söyleyen link metni
  • Hata sayfasına çıkan bağlantıların dökümü
  • Yeni rehber yazılarına eski içeriklerden bağlantı

Sayfa Deneyimi Arama Sonucundan Sonra Devam Eder

Arama sonucundan gelen ziyaretçi, seçtiği konuyu sayfada kolayca bulabilmelidir. Uzun açılış alanları, konuyla ilgisiz kutular veya geç açılan temel bilgiler incelemeyi kesintiye uğratabilir. Bu nedenle içerik kadar sayfanın ilk karşılaşmada ne sunduğunu da değerlendiriyoruz.

Menü, ürün bağlantıları ve iletişim seçenekleri birbirinden kopuksa ziyaretçi doğru sayfaya gelmesine rağmen ilerleyemeyebilir. Gerçek ekranlarda okuma ve gezinme kontrolleri yapılır. Öneriler, belirsiz bir kullanıcı deneyimi puanı yerine hangi sayfada hangi engelin görüldüğünü açıklayacak biçimde sunulur.

Organik görünürlük çalışması sırasında kapsamlı bir tasarım sorunu ortaya çıkarsa çözümün sınırlarını ayrıca konuşuyoruz. Gerekli sayfa düzenlemeleri web tasarım hizmeti ile birlikte planlanabilir. İçerik değişikliğiyle giderilemeyecek bir işlev veya yerleşim sorunu yalnız metin eklenerek kapatılmaz.

  • Küçük yazı, örtülen metin ve dar düğme kontrolü
  • Test koşuluyla birlikte raporlanan hız
  • Yavaşlığın kaynağını adıyla gösteren öneri
  • Tasarım ve içerik işleri için ayrı sorumlu

Değişikliklerin Sonucunu Bağlamıyla Değerlendirelim

Bir dönemde daha fazla gösterim alınması tek başına çalışmanın bütün sonucunu anlatmaz. Hangi sayfaların hangi aramalarda göründüğü ve ziyaretçilerin sonrasında ne yaptığı birlikte incelenir. Mevsimsel ilgi, ürün kapsamı veya yapılan başka değişiklikler de yorumun parçasıdır.

SEO raporlaması hazırlanırken yapılan işlemlerle gözlenen gelişmeleri ayrı tutuyoruz. Başlıkların düzenlenmesi tamamlanmış bir iş olabilir; bunun arama görünürlüğüne etkisini değerlendirmek ise veri gerektirir. Rapor, henüz gözlenmeyen sonuçları gerçekleşmiş gibi sunmadan sonraki adımın gerekçesini açıklamalıdır.

İşletmenin takip edebildiği veriler sınırlıysa ölçüm düzeninin kurulması öncelik olabilir. Form gönderimi, ürün incelemesi veya iletişim bağlantısı gibi hareketler seçilirken izin ve kullanım koşulları da gözetilir. Gereksiz veri toplamak yerine karar vermeye yardımcı olacak göstergeler belirlenir. Test amacıyla yapılan form denemelerinin gerçek taleplerle karışmaması gibi ayrıntılar da ölçümün yorumlanmasını etkiler. Raporlanan hareketlerin tanımı ekip tarafından anlaşılabilir olmalıdır.

  • Harita kaydıyla karşılaştırılan iletişim bilgisi
  • Tarihli değişiklik günlüğüyle izlenen dönem
  • Aracın göremediği verinin not edilmesi
  • Bulgu, yorum ve gözlem için ayrı bölüm

Çalışma Kapsamı İhtiyaçlarınıza Göre Şekillensin

Yeni bir sitede başlangıç ayarları ve içerik yapısı öne çıkabilir; uzun süredir yayında olan bir sitede birikmiş sorunların ayrıştırılması gerekebilir. Bu iki ihtiyaca aynı görev listesini vermiyoruz. Ön inceleme, uygulanabilir bir çalışma kapsamı oluşturmak için kullanılıyor.

SEO hizmeti teklifinde inceleme, içerik hazırlığı, teknik uygulama ve takip görevlerinin hangilerinin bulunduğu açık olmalıdır. Bazı müdahaleler mevcut yazılım ekibinizle birlikte yürütülebilir. Erişim, onay ve uygulama sorumluluklarını belirleyerek önerilerin kim tarafından hayata geçirileceğini netleştiriyoruz.

Görüşmeye mevcut siteniz, öncelikli ürün gruplarınız ve ulaşmak istediğiniz müşteri türüyle başlayabiliriz. Daha önce yapılmış çalışmalar varsa onların kapsamı da incelenir. Sonuç değerlendirmesini gerçek verilere dayandıran ve işletmenizin kaynaklarıyla uygulanabilecek bir ilerleme sırası hazırlanır.

  • Etki ve erişime göre sıralanan maddeler
  • Anlaşmada yazılı analiz ve uygulama kalemleri
  • Her maddenin yanında görevli kişinin adı
  • Erişim bekleyen işler için ayrı takip sütunu

SEO Çalışmasıyla İlgili Sorular

Her site için aynı yayın modeli gerekli değildir. Ürün sayfalarının karşılamadığı gerçek bilgi ihtiyaçları bulunuyorsa açıklayıcı içerikler hazırlanabilir. Öncelikle mevcut sayfaların yeterliliği incelenir; yalnız yayın sıklığı oluşturmak için aynı konuyu tekrarlayan yazılar eklemek çalışma hedefi değildir.

İfadelerin gerçekten farklı ürünleri veya ihtiyaçları anlatıp anlatmadığına bakılır. Aynı ürüne ait alternatif adlar tek açıklamada anlaşılır biçimde ele alınabilir. Ayrı sayfa ancak ziyaretçiye farklı ve yeterli bilgi sunuyorsa anlamlı olur; isim farklılığı tek başına yeterli gerekçe değildir.

Geçici bulunamama ile ürünün tamamen kaldırılması farklı değerlendirilir. Mevcut sayfanın ziyaretçiye doğru bilgi vermesi ve yanıltıcı talep oluşturmaması gerekir. Ürünün geri dönme ihtimali, alternatifleri ve sayfanın mevcut kullanımı incelenerek durum açıklaması veya uygun başka bir düzenleme seçilebilir.

Arama motoru, kullanıcının sorgusuna göre sayfadaki başka bir bölümü açıklama olarak seçebilir. Bunun yanında güncel sayfa ayarları ve erişilen adres de kontrol edilmelidir. Yazılan meta açıklama ile görünür içerik tutarlı olmalı; farklı görünüm tek başına ayarın kaydedilmediğini göstermez.

Başlangıçta işletmeniz için anlamlı göstergeler belirlenir ve mevcut durum kaydedilir. İlgili sayfaların görünürlüğü, uygun sorgulardan gelen ziyaretler ve tanımlanan iletişim hareketleri birlikte değerlendirilebilir. Tek bir kelimenin kısa süreli konumu yerine değişimin kapsamına ve gerçek iş ihtiyacına bakılır.

Yeterli, doğru ve amacına uygun içeriklerin topluca değiştirilmesi gerekmez. Önce sorunlu veya eksik kısımlar belirlenir. Bazı sayfalarda başlık ve düzenleme yeterliyken bazılarında yeni bilgi gerekebilir; karar mevcut içeriğin değerlendirilmesine dayanır ve gerekli uygulamalar kapsam içinde açıklanır.